Что может быть общего между производителем шоколада, женским нижним бельем и социальной сетью? Дело в том, что все они участвуют в проведении социальной кампании по предотвращению рака груди. В центре кампании оказался специально разработанный высокотехнологичный бюстгальтер, отсылающий твиты при размыкании застежки.
Инициатором разработки такого необычного предмета выступил известная компания Nestle, которая заказала у греческого рекламного агентства OgilveyOne Athens социальную рекламу, призванную повысить степень медицинской ответственности у женщин.
Несмотря на широкие возможности по контролю за детьми-подростками, цель разработки Твиттер-бюстгальтера кроется в другом: напоминание женщинам о необходимости обследования молочных желез каждый месяц.
Один экземпляр «умного» бюстгальтера в настоящий момент носит популярная греческая телеведущая Мария Бакодиму. Каждый раз, когда её бюстгальтер расстегивается, он отсылает сообщение через сотовый телефон в Твиттер. Следить за ними можно по хеш-тэгу #tweetingbra.