Google Shopping – сервіс, який пропонує компаніям підвищити їх пізнаваність шляхом демонстрації товарів безпосередньо в результатах пошуку, охоплюючи реально цільову аудиторію з найпопулярнішої в Україні пошукової системи. Зауважте, що реклама в google shopping залучає кваліфікований трафік відповідно до списків товарів, які надає замовник, що значно підвищує коефіцієнт конверсії. А завдяки конкурентним торгам і функціям націлювання на аудиторію рекламодавці можуть оптимізувати кампанії для підвищення рентабельності інвестицій в просування в цьому сервісі. Крім того, аналіз ефективності на стороні замовника та інтеграція з Google Ads допомагають вдосконалити стратегії для забезпечення постійного зростання прибутку та залучення нових клієнтів.
7 кроків для «правильного» та ефективного налаштування Google Shopping
Пройти нижче описані кроки, на перший погляд просто, але все ж варто розглянути агентство інтернет маркетингу як ефективний та раціональний «перший крок» в напрямку освоєння нового сервісу. Бо воно має досвід, експертизу та знає про «підводні камені», що не дадуть розпорошити бюджет безрезультатно.
Що робимо для початку роботи в Google Shopping:
- Створюємо обліковий запис Google Merchant Center та завантажуємо дані про товари, включно з зображеннями, описами, цінами та наявністю на складі. Може здатись, що це просто, але для прикладу спеціалісти з C?mon Agency можуть прискорити і цей процес, щоб не отримувати відмови та не робити декілька ітерацій з втратою часу.
- Налаштовуємо стрічку продуктів з усіма необхідними атрибутами, такими як назва продукту, категорія та бренд. Це потрібно для кращої видимості в пошуку.
- Зв’язуємо Google Ads і Merchant Center, щоб запускати торгові кампанії та відстежувати ефективність.
- Оптимізуємо назви та описи товарів, щоб підвищити релевантність і видимість у пошуку.
- Обираємо стратегію конкурентних торгів, яка включає ручну або розширену ціни за клік, а згодом і перехід на автоматизовані торги на основі показників ефективності.
- Сегментуємо товари в групи оголошень (по категорія, ціні…). Це потрібно для підлаштування ставок до бюджету.
- Відстежуємо та аналізуємо конверсії. Без вдосконалення параметрів таргетингу для підвищення рентабельності інвестицій також не зможете обійтись.
Що дає реклама в Google Shopping?!
Тож після першого запуску кампанії Google Shopping ви можете розраховувати на покращення видимості продуктів, що сприятиме залученню більш купівельно спроможного трафіку на ваш сайт. На початковому етапі ефективність може відрізнятися, оскільки Google оптимізує ваші оголошення на основі поведінки користувачів і релевантності продуктів.
З часом ви, швидше за все, побачите збільшення кількості переходів, конверсій і продажів у міру того, як кампанія буде вдосконалюватися, особливо якщо продукти будуть оптимізовані, а ставки будуть конкурентоспроможними.
